Der Wellpappendruck entwickelt sich weiter. Die Vorlaufzeiten werden kürzer, die Auftragsgrößen sinken und der Druck, die Durchlaufzeiten zu verkürzen, wächst. Gleichzeitig verlangen Markeninhaber und große Einzelhändler hochwertige Grafiken, individuelle Gestaltung und Flexibilität - alles mit Blick auf Nachhaltigkeit und natürlich niedrige Kosten.
Die klügsten Wellpappenverarbeiter werden die ihnen zur Verfügung stehenden Werkzeuge nutzen, um diesen Veränderungen zu begegnen. Unsere vierteilige Blogserie " Wellpappenverarbeiter am Scheideweg" wird nicht nur die Kräfte hinter dieser Entwicklung untersuchen, sondern auch einige der "Werkzeuge" beschreiben, die den Wellpappenverarbeitern helfen können, sich auf diese Marktveränderungen einzustellen.
Wer ist der Verbraucher von heute?
Demografie und Lebensstil ändern sich - die Bevölkerung altert, die Haushalte werden kleiner, und immer weniger Familien essen gemeinsam am Esstisch. Die Verbraucher sind beschäftigt, wählerisch und ungeduldig - sie wollen Bequemlichkeit, schnelle Befriedigung und wettbewerbsfähige Preise - und sie wollen auf eine Weise einkaufen, die in ihre schnelllebigen Zeitpläne passt.
Die Menschen greifen mit ihren Fingerspitzen (oder Handflächen) auf Informationen zu, so dass Produkte recherchiert, bewertet, empfohlen, abgelehnt und angefordert werden - alles außerhalb des Einflussbereichs (und der Macht) des Markeninhabers. Die Hersteller müssen ihre Produkte online und in den Regalen des Einzelhandels hervorheben, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen und den Verkauf zu fördern.
Lassen Sie uns untersuchen, wie sich diese Veränderungen auf die Arbeit der Verarbeiter von Wellpappe.
Hochwertige Grafiken
For years, corrugated converters were asked only to produce durable containers and packages with few embellishments and uninspired graphics. Now, in addition to protecting the products, secondary packaging is being used as a strategic marketing tool. Products must stand out from the pack and “speak” to the customer, and the way they are “dressed” is paramount. Box makers are expected to create enticing shelf-ready packaging and shipping containers that double-down as POP displays. The package design plays the important role of effectively and consistently conveying the manufacturer’s messages, differentiating the products from those of competitors and enticing the shopper to buy. The use of expanded gamut, finer plate screens, half-tones and higher anilox line counts is creeping into the corrugated pressroom, and predictable ink density and color control are essential for brand image and consistency.
Kurze Läufe
Da die Einzelhandelsstrategien direkt auf den einzelnen Verbraucher abzielen, werden die ehemals großen Aufträge in kleinere Lose für jede "Version" des Produkts aufgeteilt. Die Globalisierung der Marken erfordert, dass Produktverpackungen in mehreren Sprachen produziert und "lokalisiert" werden. Variable Daten, bei denen Unternehmen jede Verpackung mit einem einzigartigen Bild oder einer Botschaft versehen, verbessern die Effektivität des Marketings und ermöglichen es, einzelne Produktskus über die gesamte Lieferkette hinweg zu "verfolgen". Individuelle Gestaltung und Personalisierung sind wirksame Marketinginstrumente, die naturgemäß zu kleineren Auflagen führen.
Schnellere Turnarounds
Alles auf dem Markt wird immer schneller - die Verbraucher von heute werden mit Botschaften bombardiert, ihre Aufmerksamkeitsspanne ist kurz, sie langweilen sich schnell und wollen Produkte so schnell wie möglich. Markeninhaber müssen ihre Verpackungen frisch, interessant und relevant halten. Sie wollen ihre Markteinführungszeit optimieren und in der Lage sein, Prototypen zu testen und Aktualisierungen so schnell wie möglich vorzunehmen. Die Agilität des Wellpappenverarbeiters ist der Schlüssel zu seinem Überleben.
E-Commerce
Die Verbraucher von heute wollen nicht nur in herkömmlichen Einzelhandelsgeschäften einkaufen, sondern auch bequem von der Couch, vom Schreibtisch oder aus dem Café. Und die Kunden erwarten nicht nur eine bequeme Bestellung, sondern auch eine schnelle und kostengünstige Lieferung. Die Versandkartons müssen den Inhalt schützen, aber auf die effizienteste und wirtschaftlichste Weise. Die Menschen verlangen von den Herstellern und Einzelhändlern auch umweltbewusste Verpackungen (green), und das bringt uns zu...
Nachhaltigkeit
Obwohl Wellpappenabfälle als das am häufigsten wiederverwertete Verpackungsmaterial der Welt gelten, verlangen umweltbewusste Verbraucher mehr von ihren Herstellern und Einzelhändlern. Die Branche steht unter dem Druck, nicht nur das Papiergewicht zu reduzieren und die Produktverpackungen zu rationalisieren, sondern auch ihre Energie- und Wassersparprogramme zu überarbeiten und die Logistik und den Transport zu optimieren, um ihren Kohlenstoff-Fußabdruck.
Es steht außer Frage, dass die neuen Lebensstile und Kaufgewohnheiten der Verbraucher, die unterwegs sind, die Veränderungen in der heutigen Wellpappendruckindustrie vorantreiben. Um diese "neuen" Käufer ansprechen zu können, müssen Markenhersteller und große Einzelhandelsunternehmen ihre Lieferanten in die Lage versetzen, qualitativ hochwertige Grafiken, individuelle Gestaltung und schnelle Reaktionszeiten für Verpackungen zu liefern, die sowohl die Online- als auch die stationäre Nachfrage auf nachhaltige Weise bedienen können. Das ist eine große Aufgabe.
In the next few posts in our Corrugated Converters at the Crossroads blog series, we will look at how the industry is responding to these market changes with new technologies. Watch for Part 2 – “Necessity is the Mother of Ink Delivery Innovation.”
